Los modelos de negocio abierto (Open Business Models) hacen referencia a modelos de negocio que emplean o basan la generación de sus contenidos no en un régimen de copyright, como estamos generalmente habituados, sino en un sistema de licencias abiertas, Creative Commons en este caso aunque existen otras, que otorgan una serie de libertades a los usuarios.
¿Qué son las licencias Creative Commons?
Las licencias Creative Commons representan otra manera de gestión los derechos de autor de forma más flexible a la que generalmente estamos habituados que restringe la mayoría de libertades al usuario. La Fundación Creative Commons tiene su sede en San Francisco.
En la página de Preguntas frecuentes de Creative Commons España se explican del siguiente modo:
Las licencias Creative Commons proporcionan una manera fácil de administrar los términos de copyright (propiedad intelectual) que se conectan de forma automática a todas las obras creativas bajo derechos de autor. Nuestras licencias permiten esas obras ser compartidas y reutilizadas en términos que son flexibles y legales. Creative Commons ofrece una base de seis licencias. Como no hay ninguna única “licencia de Creative Commons”, es importante identificar cuál de las seis licencias se adapta mejor a sus necesidades, o qué de las seis licencias se ha aplicado a una obra que vaya a utilizar.
Todas nuestras licencias requieren que los usuarios proporcionen atribución (BY) al creador original o propietario que gestiona los derechos (en situaciones que son diferentes) cuando el contenido es utilizado y compartido. Algunos otorgantes de licencias eligen la licencia BY, las condiciones del cual, permiten la reutilización sólo en esa condición. Las otras cinco licencias combinan con una o más de las tres condiciones adicionales: Non Commercial (NC), que prohíbe el uso comercial de la obra; No Derivatives (ND), que permite reutilizar la obra aunque no se haya modificado; y si se permiten modificaciones, Share Alike (SA), que requiere que las obras modificadas se publiquen bajo la misma licencia.
Las licencias CC se pueden aplicar a cualquier tipo de trabajo, incluyendo recursos educativos, música, fotografías, bases de datos, información del gobierno y del sector público y muchos otros tipos de contenido creativo. Las únicas categorías de obras que CC no recomienda para sus licencias son programas informáticos y obras que ya no están protegidas por derechos de autor o de lo contrario, en el dominio público.
Como apunta la página de Creative Commons España, estas “licencias ofrecen algunos derechos a terceras personas bajo ciertas condiciones.” Las diversas opciones con que contamos son una combinación de las siguientes características mencionadas anteriormente:
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Reconocimiento (Attribution): En cualquier explotación de la obra autorizada por la licencia hará falta reconocer la autoría. |
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No Comercial (Non commercial): La explotación de la obra queda limitada a usos no comerciales. |
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Sin obras derivadas (No Derivate Works): La autorización para explotar la obra no incluye la transformación para crear una obra derivada. |
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Compartir Igual (Share alike): La explotación autorizada incluye la creación de obras derivadas siempre que mantengan la misma licencia al ser divulgadas. |
Como resultado de esto contamos con las siguientes posibles licencias que podemos aplicar según nuestra conveniencia a nuestras producciones:
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Reconocimiento (by): Se permite cualquier explotación de la obra, incluyendo una finalidad comercial, así como la creación de obras derivadas, la distribución de las cuales también está permitida sin ninguna restricción. | |
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Reconocimiento – NoComercial (by-nc): Se permite la generación de obras derivadas siempre que no se haga un uso comercial. Tampoco se puede utilizar la obra original con finalidades comerciales. | |
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Reconocimiento – NoComercial – CompartirIgual (by-nc-sa): No se permite un uso comercial de la obra original ni de las posibles obras derivadas, la distribución de las cuales se debe hacer con una licencia igual a la que regula la obra original. | |
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Reconocimiento – NoComercial – SinObraDerivada (by-nc-nd): No se permite un uso comercial de la obra original ni la generación de obras derivadas. | |
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Reconocimiento – CompartirIgual (by-sa): Se permite el uso comercial de la obra y de las posibles obras derivadas, la distribución de las cuales se debe hacer con una licencia igual a la que regula la obra original. | |
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Reconocimiento – SinObraDerivada (by-nd): Se permite el uso comercial de la obra pero no la generación de obras derivadas. |
El siguiente documento preparado por Creative Commons Australia proporciona información sobre cómo atribuir a distintos tipos de formatos licencias CC. En la siguiente infografía se puede apreciar el impacto de las licencias en todo el mundo.
Casos de proyectos y empresas basados en licencias Creative Commons o en una filosofía Open Source
Los modelos abiertos, basados en licencias CC o en otras, por ejemplo, las empleadas en el ámbito de la programación, cuentan ya con una larga trayectoria y numerosos casos de éxito. Algunos ejemplos que vale la pena citar son:
- El ecosistema del software libre con innumerables ejemplos, entre ellos, las empresas que trabajan sobre plataformas como WordPress u otros CMS de software libre. Un interesante y reciente caso es el indicado en el artículo titulado “Open Sourcing Is No Longer Optional, Not Even for Apple” publicado el 9 de junio de 2015 en la revista Wired. Numerosos ejemplos se pueden encontrar bajo la etiqueta Open Source de la revista.
- Tesla y la estrategia de la apertura (por Enrique Dans).
- Estrategias de código abierto (por Enrique Dans). Recomiendo revisar la etiqueta Open Source en su web.
- Wikipedia.
Adicionalmente en 2011 la Fundación Creative Commons editó el libro El poder de lo abierto (pdf) en el que se recogen casos de empleo de licencias Creative Commons en diversos sectores. Recomiendo su lectura. Los casos recogidos son:
- TED Talks
- Jonathan Worth
- Nina Paley
- ProPublica
- Yunyu
- DJ Vadim
- Global Voices
- Pratham Books
- The Open University
- Epic Fu
- Bloomsbury Academic
- Indaba Music
- Curt Smith
- Fiat
- Vincent Moon
- Dan Gillmor
- Riot Cinema
- Isabella Stewart Gardner Museum
- Ficly
- IntraHealth
- Uncensored Interview
- Jamendo
- Dublab
- Tiago Serra
- Al Jazeera
- Khan Academy
- Human Rights Watch
- Arduino
- James Patrick Kelly
- Robin Sloan
- Public Library of Science
¿Cómo desarrollar un modelo de negocio abierto?
De forma práctica todo negocio o profesional puede beneficiarse empleando materiales con licencias Creative Commons que sean apropiadas para los fines que persigue. Al margen, debería plantearse cómo integrar las licencias CC en su modelo de negocio de modo que refuercen la estrategia de la organización. En muchas ocasiones las empresas generan contenidos en las páginas webs o producen fotografías que no resultan parte central de su negocio y por tanto no están pensados para la obtención de recursos a través de la explotación de derechos de autor. Si esto es así, el principal objetivo perseguido será en muchos casos alcanzar un mayor impacto y difusión. Es muy probable que una licencia de este tipo contribuya a la consecución del objetivo.
El Open Business Model Canvas v.3 (modelo con preguntas o en blanco) propuesto a continuación está basado en el libro Business Model Generation Handbook cuyo business model canvas dispone en sí mismo de una licencia CC BY-SA. Este modelo derivado incorpora tres bloques adicionales, uno dedicado a las licencias Creative Commons, otro centrado en el bienestar social (Social Good), característica distintiva de buena parte de los modelos de negocios abiertos, y un tercero que reflexiona sobre el ecosistema abierto global en el que se desenvuelve el proyecto.
“Open business models can be used by companies to create and capture value by systematically collaborating with outside partners. This may happen from the “outside-in” by exploiting external ideas within the firm, or from the inside-out by providing external partners with ideas or assets lying idle within the firm.”
Los modelos de negocio abierto que propone Creative Commons se centran en la compromiso activo entre una red de usuarios y colaboradores que cooperan frente a la dinámicas de competencia derivadas de la explotación de activos propietarios, en muchos casos ociosos.
Caso: el proyecto Openwords
Se pueden consultar estos recursos generados por Creative Commons:
- Actividades propuestas por la Open Business Models Initiative.
- Comunidad en Google Plus sobre Open Business Models.
Referencias
- Labastida, I. & Iglesias, C. (2006). “Guía sobre gestión de derechos de autor y acceso abierto en bibliotecas, servicios de documentación y archivos”, Barcelona, 2006, Ministerio de Cultura y CEDIC.
- McGrail, J.P. & McGrail, E. (2009). “What´s wrong with copyright?, educators strategy for dealing with analog copyright law in a digital world”, febrero y marzo de 2009, Innovate Journal of Online Education 5(3).
- Westermann, W & Lacomella, F. (2008). “Educación y libertad: un debate pendiente”, Revista Scripta Latinoamérica, Abril 2008, pags. 20 a 24.
- Fitzgerald, B. (2007) “Open Content Licensing (OCL) for Open Educational Resources“. Documento realizado para CERI de la OECD para el proyecto de OER.
- Botero, C. & Labastida, I. (2010). “Open Licensing’s impact on higher education resources, Colombian and Catalan approaches”, en D. Bourcier, P. Casanova, M. Dulong y C. Maracke (Eds.), “Inteligent Multimedia, Managing Creative Works in a Digital World“. European Press Academic Publishing y CC Internacional.
- “España: Conversación con Ignasi Labastida sobre propiedad intelectual” en Global Voices, 7 de noviembre de 2011.
- Libro: The Power of Open (modelos de negocios basados en Creative Commons; versión en español).
- Artículo: “Apuntes del Creative Commons Global Summit 2011“, por Esteban Romero.
- Material para la sesión de GrinUGR 7.